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        “维多利亚”不再“秘密” ?大秀IP恐失灵

        http://www.texnet.com.cn/ 2019-05-15 09:04:20 来源:北京商报

          维密秀让世界认识维密品牌,而这个巨型IP或许面临大整改,让不少人唏嘘、惋惜。

          对L Brands集团而言,维密秀曾为公司带去了很多的收益,一度是集团的摇钱树。维密秀2001年首次在ABC电视台播出时,超模Heidi Klum穿着Fantasy Bra走秀,为品牌带去了曝光度、消费关注度。2003年,维密年销售额高达28亿美元,在全球拥有上千家门店。2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。

          即便维密秀的关注度、流量或许还在,但热搜更多是跟着人们“吐槽”而涌动。例如,“奚梦瑶摔倒”、“设计糟糕”、“模特业务能力差”等内容,在维密秀当日会霸占网站热词排行榜。本该是秀场主角的“维密产品”却被嘈杂舆论所掩盖。

          “差评流量”让大秀对品牌销售的刺激效果在逐年递减,近年来维密的业绩也不再耀眼。今年2月,维密母公司L Brands发布财报显示,维密2018年全年总销售额为73.75亿美元,相比2017年全年73.87亿美元下降了0.2%。业绩下滑的同时,维密也在实行闭店“战略”,2018年2月3日-2019年2月2日期间,维密在美国和加拿大仅开拓新开3家门店,却关闭了30家门店。

          在业内人士看来,时尚行业需要把握分享,品牌只有热度、缺乏实质产品,将难以挽留消费者。Leslie Wexner也坦言称,维密秀热度的下滑以及业绩的低迷也受到了Aerie等新兴内衣品牌的影响,特别是集团对大码女性内衣市场的忽略,加快流失市场份额。

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